在北京朝陽合生匯的一家寵物用品門店內(nèi)，寵物涼墊、夏款出行背包等消暑用品上架剛兩天，熱門款式就斷貨。這正是當(dāng)下寵物市場消費(fèi)活力的生動縮影。

據(jù)統(tǒng)計，我國寵物經(jīng)濟(jì)已正式跨過3000億元門檻，傳統(tǒng)貓狗市場正加速向高品質(zhì)、精細(xì)化方向演進(jìn)，以爬寵、鳥類為代表的“異寵”賽道，正在跑出百億元級新增量。行業(yè)競爭的底層邏輯也已根本轉(zhuǎn)變，正從單一產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向單寵價值的深度挖掘與全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的效率比拼。這條“黃金賽道”正在經(jīng)歷一場從解決“有沒有”到追求“好不好”的質(zhì)量洗牌，資本也已開啟新一輪競逐。

從“數(shù)量紅利”到“單寵價值”

《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，2025年我國城鎮(zhèn)犬貓寵物數(shù)量突破1.26億只，消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)3126億元，預(yù)計2028年將增長至4050億元。

“市場規(guī)模的擴(kuò)大不再依賴養(yǎng)寵數(shù)量的增加，而來自單只寵物消費(fèi)價值的深度挖掘?！碧煸獙櫸锔笨偛糜輹源罕硎荆瑢櫸锝?jīng)濟(jì)已演變?yōu)榍楦信惆?、體驗互動與社交聯(lián)結(jié)深度融合的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。

不少從業(yè)者對此深有感觸：隨著“Z世代”成為養(yǎng)寵主力軍，他們對價格敏感度較低，卻對成分、健康及情感體驗要求苛刻，愿意為功能糧、高端洗護(hù)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)支付數(shù)倍預(yù)算。這不僅驅(qū)動了消費(fèi)升級，更推動寵物角色從傳統(tǒng)的“看門護(hù)院”徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎荜P(guān)懷的“家庭成員”。

業(yè)內(nèi)人士普遍看好行業(yè)未來，認(rèn)為3000億元是市場升級的新起點(diǎn)。這一判斷的底氣，除了來自傳統(tǒng)貓狗市場的擴(kuò)容，還有以爬寵、小寵為代表的“異寵”帶來的增量空間。

在社交平臺上，“異寵”成為熱門話題。有觀察人士認(rèn)為，這一領(lǐng)域的熱度正從整體升溫走向細(xì)分聚焦，尤其對爬行類動物的關(guān)注度在顯著上升。有寵物店店員表示，蛇、守宮、蜥蜴等爬寵占用空間小、安靜且個性十足，精準(zhǔn)擊中了都市獨(dú)居青年對“低壓力陪伴”的情感需求。前來選購和咨詢的顧客中，年輕人和中小學(xué)生占據(jù)主力。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》等相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)異寵飼養(yǎng)人數(shù)達(dá)1707萬，2025年市場規(guī)模預(yù)測逼近百億元，年增速高達(dá)35%。

多重需求驅(qū)動下，寵物市場主體持續(xù)擴(kuò)容。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，寵物相關(guān)企業(yè)總量從2015年的18.42萬余家增長至2025年的833.52萬余家，增長超44倍。2023年新增達(dá)到191.94萬余家的階段高點(diǎn)，近兩年雖有回落但仍明顯高于早期水平。寵物經(jīng)濟(jì)已從早期快速涌入轉(zhuǎn)向高基數(shù)下的穩(wěn)定擴(kuò)容。

一級市場活躍二級市場蓄勢

行業(yè)的擴(kuò)容與轉(zhuǎn)型已傳導(dǎo)至資本市場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，寵物食品賽道融資回暖，2025年融資數(shù)量小幅回升至8起、金額9.6億元，資本轉(zhuǎn)向聚焦具備品牌、渠道與供應(yīng)鏈優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。同時，浙江、江蘇、安徽等地已紛紛落地了聚焦寵物賽道的產(chǎn)業(yè)基金，反映出資本市場對這一賽道的關(guān)注。

從具體企業(yè)來看，福貝寵物在A股IPO折戟后于2026年6月1日向港交所遞交上市申請；一站式寵物綜合服務(wù)平臺“圣寵心”近期完成天使輪融資。

不過，二級市場方面，七家以寵物業(yè)務(wù)為主營的A股企業(yè)在經(jīng)歷了去年的快速增長后，寵物板塊近期進(jìn)入“冷靜期”，業(yè)績出現(xiàn)分化。國泰海通證券研報顯示，2026年一季度，乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份營收分別同比增長11.08%、39.23%和6.66%，歸母凈利潤分別同比下降39.50%、19.80%和63.70%，受海外代工業(yè)務(wù)及原材料漲價影響，幾家上市寵物食品企業(yè)利潤有所承壓。

中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥指出，增收不增利，表面上是營收與利潤增速的錯配，但核心是行業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換期的階段性陣痛。袁帥表示，不少企業(yè)正處于產(chǎn)能擴(kuò)張、品牌建設(shè)的投入期，前期固定資產(chǎn)折舊、品牌推廣費(fèi)用都計入當(dāng)期成本，而對應(yīng)的營收增量尚未完全釋放，也造成了利潤與營收增速的不匹配。

在產(chǎn)業(yè)前景廣闊但競爭激烈的現(xiàn)實下，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變局也在悄然發(fā)生。國泰海通證券認(rèn)為，隨著寵主認(rèn)知提升，功能糧、處方糧等產(chǎn)品將成為下一階段主賽場，而“營養(yǎng)革新”依賴配方、研發(fā)、工藝、供應(yīng)鏈等多維實力。

面對這一競爭格局，領(lǐng)先企業(yè)已率先行動。在七家寵物經(jīng)濟(jì)A股“第一梯隊”中，天元寵物的路徑頗具代表性。從產(chǎn)品制造到生態(tài)構(gòu)建，從單點(diǎn)經(jīng)營到場景運(yùn)營，公司正圍繞“人寵友好”持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)外延，推動產(chǎn)品、場景與服務(wù)的深度融合，構(gòu)建更具開放性和延展性的寵業(yè)生態(tài)平臺。

“未來的競爭不再是單一產(chǎn)品的競爭，而是圍繞‘人寵友好’構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的競爭?！庇輹源罕硎荆瑥摹百u產(chǎn)品”到“建生態(tài)”，是企業(yè)應(yīng)對行業(yè)變局的核心戰(zhàn)略。在她看來，以90后為代表的新一代養(yǎng)寵人群，越來越將寵物視為家人、伙伴，并不斷追求人寵共生的品質(zhì)生活體驗，圍繞人寵出行、人寵社交、人寵休閑等新場景體驗產(chǎn)生的新消費(fèi)需求，正在成為行業(yè)增長的重要驅(qū)動力。

行業(yè)已進(jìn)入“品牌競逐下半場”。這一過程伴隨著市場出清，也是行業(yè)走向成熟的必經(jīng)之路。

“3000億元+”是中國寵物經(jīng)濟(jì)的新海拔，更是行業(yè)競速的新起點(diǎn)。正如虞曉春等從業(yè)者所洞察：當(dāng)多重力量共振，賽道從“有沒有”邁向“好不好”，唯有長期主義者才能穿越周期。跑得穩(wěn)、跑得遠(yuǎn)，才是真正的加速度。

（實習(xí)生方淼淼對本文亦有貢獻(xiàn)）