近日，河北保定一帶貨主播賣水果時(shí)，使用綠幕偽造果園背景，謊稱產(chǎn)地直銷吸引消費(fèi)者下單，卻因直播中無意說出“去開個(gè)空調(diào)”意外露餡，暴露實(shí)際身處室內(nèi)而非果園，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

當(dāng)下，直播帶貨已成為助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。一部手機(jī)就能搭建直播場景，也能清晰展示農(nóng)產(chǎn)品樣貌，對許多農(nóng)戶來說，操作簡單，可以快速對接終端消費(fèi)者。虛擬布景、摳圖等數(shù)字技術(shù)本是優(yōu)化直播畫面的輔助手段，而偽裝田間地頭、冒充產(chǎn)地直發(fā)的方式，則是用錯(cuò)了方向，不僅侵害消費(fèi)者知情權(quán)，也會(huì)擠壓本土實(shí)景帶貨農(nóng)戶的生存空間，擾亂農(nóng)產(chǎn)品電商的市場秩序。

技術(shù)無對錯(cuò)，分寸在人心。這一事件也為直播行業(yè)敲響了警鐘，主播經(jīng)營要恪守誠信底線，貨源、產(chǎn)地、實(shí)景宣傳務(wù)必?fù)?jù)實(shí)；平臺要細(xì)化虛擬場景使用準(zhǔn)則，完善產(chǎn)地核驗(yàn)與內(nèi)容巡檢機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品直播更要立足長遠(yuǎn)，畢竟，過硬品質(zhì)與真實(shí)溯源才是立身之本。（趙倩倩）