3月14日，第三方研究機(jī)構(gòu)易觀分析發(fā)布即時(shí)零售市場(chǎng)報(bào)告顯示，2025年第四季度淘寶閃購(gòu)即時(shí)交易市場(chǎng)份額為45.2%，美團(tuán)為45.0%，兩者份額差距僅 0.2個(gè)百分點(diǎn)，即時(shí)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；京東即時(shí)交易市場(chǎng)份額為8.4%，位列第三。

報(bào)告顯示，2025年中國(guó)綜合消費(fèi)平臺(tái)即時(shí)交易市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 29852億元，同比增長(zhǎng)21.4%；其中2025年第四季度市場(chǎng)規(guī)模為 8118億元，同比增長(zhǎng)15.6%，行業(yè)整體保持較快增長(zhǎng)。報(bào)告分析認(rèn)為，2025年第四季度，盡管進(jìn)入秋冬季后飲料等外賣(mài)需求有所回落，但隨著“雙11”購(gòu)物季的到來(lái)，促銷(xiāo)熱潮從傳統(tǒng)電商延伸至即時(shí)交易場(chǎng)景，支撐了整體市場(chǎng)規(guī)模維持在較高水平。

平臺(tái)方面，2025年12月，餓了么APP正式更名為淘寶閃購(gòu)，標(biāo)志著阿里巴巴集團(tuán)在即時(shí)交易領(lǐng)域的生態(tài)整合基本完成，通過(guò)統(tǒng)一品牌和平臺(tái)能力，即時(shí)零售與傳統(tǒng)電商之間的協(xié)同有望進(jìn)一步增強(qiáng)。

與此同時(shí)，美團(tuán)也在持續(xù)推進(jìn)即時(shí)零售品類(lèi)擴(kuò)展。2025年10月，美團(tuán)與李寧達(dá)成合作，李寧在全國(guó)近百個(gè)城市的近千家門(mén)店入駐美團(tuán)閃購(gòu)。此前，滔搏、勝道、蕉下、安踏、361°、中喬體育等品牌也已陸續(xù)接入平臺(tái)，美團(tuán)正加快在運(yùn)動(dòng)服飾等品類(lèi)的即時(shí)零售布局。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著平臺(tái)持續(xù)提升供給效率和履約能力，即時(shí)零售市場(chǎng)活躍度有望進(jìn)一步提升，成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要新場(chǎng)景。