3月12日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）在上海新國(guó)際博覽中心啟幕，松下以“百年匠心 智慧怡居”為主題亮相展會(huì)，并于當(dāng)日舉辦“松下電器中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會(huì)”，正式發(fā)布松下家電中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略。此次戰(zhàn)略發(fā)布，標(biāo)志著松下正式從“在中國(guó)，為中國(guó)”邁向“在中國(guó)，為全球”的發(fā)展新階段——依托中國(guó)市場(chǎng)的本土化積淀與創(chuàng)新成果，以中國(guó)為核心引擎推動(dòng)全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

據(jù)悉，松下集團(tuán)將于2026年4月正式啟動(dòng)新事業(yè)體制，中期計(jì)劃聚焦解決方案、元器件和智能生活三大重點(diǎn)領(lǐng)域。全新的松下電器株式會(huì)社將主導(dǎo)上述領(lǐng)域發(fā)展，而中國(guó)東北亞事業(yè)（CNAB）則成為其旗下唯一以區(qū)域?yàn)檩S、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織，肩負(fù)著推動(dòng)松下全球戰(zhàn)略升級(jí)的核心使命。發(fā)布會(huì)上，松下電器株式會(huì)社CSO、中國(guó)東北亞事業(yè)總裁中山正春表示，在設(shè)有大家電、小家電、AVC產(chǎn)品軸業(yè)務(wù)部門及全球市場(chǎng)營(yíng)銷部門的架構(gòu)下，中國(guó)東北亞事業(yè)隸屬于新松下電器株式會(huì)社旗下，是唯一以區(qū)域?yàn)檩S、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織。

自2019年成立中國(guó)東北亞公司（CNA）以來(lái)，松下以“中國(guó)的事情在中國(guó)決定”為指針推進(jìn)本土化改革，2019至2024年間累計(jì)創(chuàng)造超150億元人民幣營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流。通過(guò)多年深耕，松下錘煉出獨(dú)有的中國(guó)成本、中國(guó)模式、中國(guó)速度，大幅縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，構(gòu)建起符合全球標(biāo)準(zhǔn)的成本競(jìng)爭(zhēng)力；更依托中國(guó)企劃與研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出住空間家電、喜馬拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣機(jī)等高附加值新品，開(kāi)辟了全新市場(chǎng)空間。

松下電器株式會(huì)社CSO、中國(guó)東北亞事業(yè)總裁中山正春

中山正春進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，中國(guó)東北亞事業(yè)（CNAB）的核心舉措在于挖掘空間價(jià)值。面向可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)，松下致力于提供兼顧健康與地球環(huán)境貢獻(xiàn)的空間，這正是Wellness Smart（WS）智感健康事業(yè)的核心理念。另一項(xiàng)核心舉措是 “Made by China” 的擴(kuò)大——即將源自中國(guó)的創(chuàng)新產(chǎn)品推向全球，并以此為基礎(chǔ)加速全球業(yè)務(wù)拓展。同時(shí)，松下廚房小家電事業(yè)將啟動(dòng)全面改革，依托中國(guó)作為全球最大供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)的優(yōu)勢(shì)，加速研發(fā)創(chuàng)新與全球標(biāo)準(zhǔn)成本落地，以中國(guó)品質(zhì)為基石，推動(dòng)全球市場(chǎng)拓展步伐。

面對(duì)當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)的行業(yè)變局，松下家電也提出了針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略。松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)林一斌指出，當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“三恒常、二變化”的特征：需求下行、存量?jī)?nèi)卷、消費(fèi)K型分化成為行業(yè)常態(tài)；而本土品牌出海提速、企業(yè)戰(zhàn)略合作深化，以及渠道扁平化帶來(lái)的行業(yè)變革，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局迎來(lái)新調(diào)整。在此背景下，松下以“共存共贏”為經(jīng)營(yíng)理念，著力打造顧客、渠道、企業(yè)三方共贏的發(fā)展生態(tài)。

深耕中國(guó)市場(chǎng)48年，松下家電已形成成熟的發(fā)展思路：以差異化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者多元需求，以線上平臺(tái)、代理商渠道商、超體店·量販店“三分天下”的渠道戰(zhàn)略，構(gòu)建全渠道生態(tài)體系。面向2026年，松下家電將通過(guò)三大舉措深化戰(zhàn)略布局：一是持續(xù)深耕單品，打造住空間全面解決方案；二是推動(dòng)“住空間家電”戰(zhàn)略升級(jí)，以“一套住空間”解決方案夯實(shí)核心價(jià)值；三是構(gòu)筑開(kāi)放式商業(yè)生態(tài)，在全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展無(wú)邊界合作，挖掘行業(yè)增量?jī)r(jià)值。

在行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)的當(dāng)下，松下家電的逆勢(shì)增長(zhǎng)成為行業(yè)亮點(diǎn)。松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷本部本部長(zhǎng)胡金喜透露，2025年松下家電堅(jiān)持不參與無(wú)底線價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，憑借“結(jié)構(gòu)優(yōu)先、價(jià)格體系穩(wěn)定、價(jià)值鏈共贏”三大原則，實(shí)現(xiàn)直營(yíng)品類銷售額同比增長(zhǎng)106%，直營(yíng)品類市場(chǎng)占有率提升超30%，利潤(rùn)質(zhì)量迎來(lái)逆勢(shì)改善。2026年，松下將進(jìn)一步聚焦住空間家電套系推廣，致力于成為利潤(rùn)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性、渠道信心均位居行業(yè)前列的外資品牌。

從“在中國(guó)，為中國(guó)”到“在中國(guó)，為全球”，松下的戰(zhàn)略升級(jí)，既是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本土化創(chuàng)新成果的充分肯定，也是其布局全球智能生活產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵舉措。未來(lái)，松下將以中國(guó)為起點(diǎn)，依托本土化的研發(fā)、供應(yīng)鏈與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，推動(dòng)全球業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者王惠綿）