6月1日，《中國消費者報》刊發(fā)《三七骨碎補舒緩油用AI生成療效》一文，披露了個別企業(yè)借非遺代表性傳承人名義開展虛假宣傳的現(xiàn)象，引起河南省禹州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心的重視。當日，該中心迅速開展調(diào)查核實。三七骨碎補舒緩油產(chǎn)品經(jīng)銷商濟南養(yǎng)膳百草銷售有限公司也于當日發(fā)布了《公開致歉聲明》，向非遺傳承人李琦、禹州中藥炮制加工技藝非遺項目及社會公眾道歉，承認其擅自使用非遺傳承人肖像并利用AI技術合成視頻進行商業(yè)傳播的侵權行為。

　　禹州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心向《中國消費者報》反饋稱，經(jīng)核查，報道中涉及的非遺傳承人影像素材，系涉事企業(yè)來禹州考察期間，拍攝的非遺傳承人學習交流場景和技藝資質(zhì)展陳畫面，李琦從未授權該客戶及任何第三方，將上述影像素材外傳、商用，也未授權其通過AI技術進行二次加工、編輯、傳播，用于產(chǎn)品虛假宣傳。該中心第一時間督促李琦聯(lián)系涉事企業(yè)刪除虛假宣傳視頻，并發(fā)表致歉聲明；同時核實事件原委，建議其依法維護自身合法權益，追究涉事企業(yè)的侵權責任。該中心已面向全市非遺傳承人發(fā)布提醒，重申行業(yè)自律要求，嚴禁借非遺傳承人身份從事造謠、欺詐、虛假宣傳等違規(guī)違法行為，明確素材使用授權規(guī)范，防范類似侵權事件發(fā)生，維護非遺傳承隊伍良好形象。

　　濟南養(yǎng)膳百草銷售有限公司在《公開致歉聲明》中表態(tài)，就此前未征得李琦本人同意，擅自使用其個人頭像通過AI技術制作、發(fā)布相關視頻的侵權及不當行為，向李琦、禹州中藥炮制加工技藝非遺項目及社會公眾，作出深刻、誠懇的公開道歉。

　　濟南養(yǎng)膳百草銷售有限公司表示，事件發(fā)生后，該公司已在第一時間刪除了全網(wǎng)所有相關AI合成視頻，下架了全部傳播素材，終止一切侵權傳播行為，最大程度地遏制不良影響的繼續(xù)擴散。經(jīng)過深刻反思，該公司已充分認識到自身法律意識淡薄、尊重他人權益意識缺失、內(nèi)容創(chuàng)作底線失守等問題，深知隨意使用他人肖像制作AI內(nèi)容、肆意傳播的行為，不僅違背了公序良俗，更違反了相關法律法規(guī)。該公司自愿承擔本次侵權行為造成的一切后果與相關責任。今后，該公司將認真學習《民法典》中關于肖像權、名譽權的相關法律規(guī)定，嚴守內(nèi)容創(chuàng)作底線與法律法規(guī)紅線，敬畏知識產(chǎn)權與個人合法權益，堅決杜絕此類擅自盜用他人肖像、利用AI合成創(chuàng)作及違規(guī)傳播的行為。同時，該公司將主動傳播非遺正能量，尊重每一位非遺傳承人的付出與成果，以實際行動彌補此次錯誤造成的傷害，懇請社會各界予以監(jiān)督。

　　禹州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心表示，下一步將持續(xù)跟蹤事件后續(xù)處置進展，及時掌握事件動態(tài)。同時，組織全市非遺傳承人開展專題培訓，強化法治意識與風險防范意識，規(guī)范對外交流、素材管理等行為。加強非遺傳承領域監(jiān)管，對違規(guī)借非遺名義開展商業(yè)營銷的行為“零容忍”，一經(jīng)查實，將依照相關程序取消非遺傳承人資格，并配合相關部門追究法律責任。