平臺(tái)決不能當(dāng)“甩手掌柜”，直播間不是“法外之地”

劍指虛假宣傳，市場(chǎng)監(jiān)管部門開展網(wǎng)售食品專項(xiàng)整治

本報(bào)訊 (記者蔣菡)記者從市場(chǎng)監(jiān)管總局舉行的食品安全專題新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局正式印發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》，在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期半年的專項(xiàng)整治行動(dòng)。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)食品銷量快速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2025年，全國(guó)吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.5%。與此同時(shí)，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問(wèn)題屢禁不止，消費(fèi)者對(duì)此反映強(qiáng)烈、叫苦不迭。比如，涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳的“優(yōu)思益”保健品；虛假標(biāo)注相關(guān)成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當(dāng)”。

“這些產(chǎn)品的共同點(diǎn)就是，針對(duì)公眾減肥、降壓、保健等需求，用營(yíng)銷話術(shù)和虛假宣傳大肆‘收割’消費(fèi)者?！笔袌?chǎng)監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會(huì)川表示，明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，卻搖身一變成了“海外直郵”；明明是摻雜使假，卻吹噓為“純天然、零添加”；明明是“三無(wú)”作坊，卻靠刷單成了“金牌店鋪”。

這次專項(xiàng)整治，市場(chǎng)監(jiān)管部門將實(shí)施精準(zhǔn)鎖定、靶向打擊。檢查對(duì)象涵蓋5類主體：電商平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)及人員、廣告活動(dòng)主體、食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。其中，重點(diǎn)整治虛假宣傳、違法廣告、平臺(tái)機(jī)構(gòu)違法行為3類違法違規(guī)行為。

孫會(huì)川在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要將各方的主體責(zé)任落實(shí)到位。平臺(tái)決不能當(dāng)“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質(zhì)審查和內(nèi)部管理；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者決不能當(dāng)“局外人”，誰(shuí)出的問(wèn)題，誰(shuí)就得負(fù)責(zé)，誰(shuí)也別想跑；另外，主播決不能當(dāng)“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責(zé)金牌”，只要是在直播間說(shuō)過(guò)的話、帶過(guò)的貨，都必須要負(fù)責(zé)任。(工人日?qǐng)?bào))