隨著人口老齡化不斷加深，我國銀發(fā)產業(yè)駛入快車道——適老產品、養(yǎng)老服務、老年旅游、智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)層出不窮，市場潛力被廣泛看好，銀發(fā)市場成為“朝陽產業(yè)”。

然而，機遇的另一面是長期未能根治的老問題。虛假宣傳、會銷洗腦、天價劣質產品……這些不合規(guī)行為一邊掏空老年人積蓄，一邊掐住行業(yè)命脈。有采訪對象坦言，買保健品的錢比買米買菜還多。信任一旦被透支，整個銀發(fā)市場都將為此買單。

加快適老產品標準制定，讓“銀發(fā)產品”名副其實。標準缺失是亂象滋生的源頭之一。市場上打著“適老”“老年專用”旗號的產品五花八門，但很多品類沒有專業(yè)標準。一張普通扶手椅貼上“老年防滑”就漲價數倍，一臺普通加濕器換個包裝就成了“老年養(yǎng)生儀”。要出臺適老產品基礎通用標準，明確適老化設計、材料安全、功能標識等硬性指標，讓“適老”有標可依。

分門別類強化監(jiān)管，讓市場與政府各就其位。銀發(fā)市場覆蓋食品、器械、服務、金融、文娛等數十個細分領域，每個領域的風險特征不同。不能用“一刀切”方式去管理，也不能“九龍治水”誰都管不到位。要建立嚴格的質量監(jiān)管體系，確保產品符合老年人生理和心理需求，保障安全性和有效性。

加強安全防護與風險控制，斬斷“坑老”黑手。老年群體重視健康、渴望情感陪伴、不熟悉新技術，這些特點往往被不法分子利用。從線下“免費體驗店”到線上“養(yǎng)生大師直播”，從偽造專家到私域洗腦，“坑老”花樣層出不窮。要持續(xù)加大針對老年人詐騙犯罪行為的打擊力度，構建覆蓋全社會的防護網，堵住虛假宣傳和引流渠道，加強健康科普宣傳，鼓勵子女“數字反哺”。

解決銀發(fā)市場亂象，不能只靠“堵”和“罰”，也要靠“疏”和“引”。當前，不少合規(guī)企業(yè)產品質量過硬但價格偏高，老年人舍不得買；而黑灰產產品或免費體驗或贈送，卻暗藏陷阱。要通過消費補貼、長護險納入等政策紅利，降低優(yōu)質產品消費門檻，扶持正規(guī)企業(yè)發(fā)展。以充足的合規(guī)優(yōu)質供給擠壓亂象生存空間，讓銀發(fā)產業(yè)褪去逐利浮躁、堅守民生本心，實現規(guī)范有序、普惠惠民的高質量發(fā)展。（本文來源：經濟日報 作者：崔 浩）