當今世界，任何一個大國的發(fā)展進程，既是經濟總量等硬實力提高的過程，也是價值觀念、思想文化等軟實力提高的過程。近年來，我國經濟運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進，2025年國內生產總值增長5%，總量達到140.19萬億元，穩(wěn)居世界第二大經濟體地位，成為世界經濟的重要引擎。同時也要看到，硬實力的增強并不必然帶來軟實力的提升，目前我國發(fā)展優(yōu)勢和綜合實力尚未充分轉化為話語優(yōu)勢，需要加快構建中國話語和中國敘事體系，不斷提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力，讓國際社會更加熟知和認同可信、可愛、可敬的中國形象，贏得國際社會更多理解和支持。

近年來，國際政治經濟秩序面臨重大調整，新形勢下的國際競爭早已突破傳統(tǒng)的經濟實力、科技實力競爭，輿論環(huán)境成為影響一國發(fā)展的重要變量。一些有國際影響力的國家，其政策走向和發(fā)展動向會引發(fā)全球關注甚至共振。要看到，中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”。這對加快構建中國話語和中國敘事體系、提升國際傳播效能提出了更高要求，其中一個重要著力點就是要持續(xù)增強敘事能力。

認知是指人們獲得知識、應用知識的過程，或者信息加工的過程，包括感知、記憶、思維、想象和語言等，強調主體對信息的主動加工、理解和闡釋。它決定了人們如何篩選信息、解釋事件、做出決策。敘事，通俗地說，就是講故事。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。從某種意義上看，這是國際傳播的最好方式。敘事能力是一國國際傳播能力的重要組成部分。國際傳播視域下的敘事，意指由事件、參與者、行為和目標共同構成的體系，這一體系同時訴諸認知和情感領域，能夠通過受眾的經歷將故事中的信息與個體情感相聯(lián)系。

無論是大眾傳播媒介信息、社交媒體平臺信息，還是文化產品、文化活動，均能建構或影響海外受眾個體的認知。具體來看，增強敘事能力，加快構建中國話語和中國敘事體系，可從以下方面著力。一是文化方面，圍繞中國文化的共通、共鳴、可感、可接近等開展敘事，著力增強中國文化對海外受眾的吸引力，激發(fā)他們進一步了解中國文化的動力。二是角色方面，聚焦反映中國作為負責任大國的角色定位，反映中國在國際事務中承擔相應責任、發(fā)揮建設性作用的敘事。三是發(fā)展方面，主要體現為對中國經濟高質量發(fā)展、科技創(chuàng)新、脫貧攻堅以及社會治理等方面的敘事。四是歷史方面，如對中華民族的悠久歷史和燦爛文化、近代以來中國人民反抗侵略的正義性、中國對世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利的重大貢獻等的敘事，著眼于利益交叉點、情感共通處等，引發(fā)海外受眾對中國歷史的共鳴和共情。

加快構建中國話語和中國敘事體系，是連接中國與世界、增進國際理解與互信的重要橋梁。在實踐中，需進一步深化認識，找到講好中國故事的現實路徑。

第一，充分了解受眾所處的信息環(huán)境。如何解讀敘事的內容，關鍵在受眾，傳播者也可以通過精心設計文本、語言圖式等方式吸引和引導受眾。只有找到敘事內容與受眾認知之間的最佳關聯(lián)點，才能確保敘事內容得到有效解讀。實現有效的敘事，需在敘事情節(jié)和受眾既有認知框架之間建立充分聯(lián)系，這就必然要充分考慮受眾所處的信息環(huán)境，如當地文化、流行元素等。因此，有必要在海外受眾所處的信息環(huán)境中找到敘事能夠運用的要素，受眾所熟悉的要素越多，就越能理解敘事情節(jié)進而產生認同。

第二，增進合作互信促進民心相通。在敘事中增進合作互信，強調通過構建多層次、多領域的人際和組織關系網絡，以合作互信為基礎提升傳播效能。其主要體現為通過建立和維護各類友好關系來促進跨文化交流和理解，注重長期互動和形成情感聯(lián)結，推動文化價值、國家形象的柔性傳播。既可以秉持“民相親、心相通”，通過與世界各國的城市、企業(yè)、學校、媒體和個人開展友好合作交流，擴大國際“朋友圈”，又可以聚焦友好人士的分眾化傳播，面向海外大眾、商業(yè)和文化人士、青年群體等開展旅游體驗、留學訪學等活動，密切情感聯(lián)結，提升國際傳播的親和力、影響力。

第三，建立多層級聯(lián)動的敘事體系。敘事體系主要指對一定對象、文本、事實的敘述過程、敘述要素和敘述方式的總和。在這個體系中，各種要素應是相互聯(lián)動、彼此支撐的。就敘事內容而言，既需要宏大敘事，全面展現中國發(fā)展成就、中國對世界發(fā)展的貢獻等，又要將波瀾壯闊發(fā)展進程中的一個個小故事講好，展現微觀生活。就敘事主體而言，既需要不斷增強主流媒體的傳播力、影響力，又需要大眾從不同視角進行個性化表達，還需要不同國家和地區(qū)的友人用國際化語言講述自己在中國的經歷。當外國網紅、免簽自由行的游客將普通人的日常生活通過TikTok、小紅書等社交媒體轉化為跨國敘事、吸引千萬網民參與互動時，往往能產生強大的吸引力、感染力、穿透力。這些不同層面、相互聯(lián)動的敘事，共同向世界傳遞著一個真實、立體、全面的中國形象。提升“自敘”、巧借“他敘”，用心經營好“合敘”，才能講好中國故事，讓世界更好地感知中國、讀懂中國。

（本文來源：經濟日報 作者：劉小燕 作者系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心教授）